Con el objetivo de derribar los estigmas que existen acerca de la menstruación, Kotex llevó adelante una iniciativa que permitió visibilizar que aún hay mucho camino por recorrer para normalizar lo que es normal en temas femeninos en la sociedad actual.
El experimento -llevado adelante por la marca- contó con la participación de la modelo, actriz e influencer Sofía Jujuy, quien participó como panelista invitada del programa de Georgina Barbarrosa, “A la Barbarrosa” que se emite por en canal de televisión Telefé. Durante el mismo, estuvo comentando los temas de actualidad de la televisión argentina y se levantó junto con Georgina para recrear una coreografía que se hizo en casa de Gran Hermano, y allí se pudo ver que tenía el pantalón manchado con sangre.
En ese momento, la conductora del programa le avisó y Jujuy se mostró sorprendida por el hecho, “Ay ¿cómo que me manche el pantalón? ¿En serio me decís? Me muero. ¡qué vergüenza!” Dijo Sofía Jujuy sorprendida. En ese momento, la conductora le dijo “Quedate tranquila, le puede pasar a cualquiera. A mí no me pasa más porque ya se me retiró” y le dio lugar para que vaya a cambiarse.
Al otro día, durante el mismo programa, Sofía Jujuy volvió a aparecer en vivo y se refirió a lo sucedido el día anterior. El inconveniente que sufrió se trata de una acción mayor, un “experimento social” que pretende “Normalizar lo normal” y derribar las barreras y mitos que rodean a la menstruación. El estigma que posee este tema ha perdurado en el tiempo al ser visto como algo vergonzoso y limitante; y es el causante de que la sociedad tenga percepciones erróneas sobre el hecho de “ser mujer” al entender la menstruación como un obstáculo.
En Argentina aún existen barreras que limitan a las niñas y adolescentes a gestionar su menstruación en condiciones dignas, como falta de acceso a información libre de estigmas, productos de higiene menstrual, y acompañamiento para manejar el periodo con seguridad; generando así, un impacto significativo en su desarrollo, bienestar y escolaridad. Esta situación termina profundizando las brechas de desigualdad de género y discriminación.
Según el estudio “U-Report Argentina Desafíos que enfrentan las adolescentes en su gestión menstrual”, realizado por UNICEF en 2021, en el que se entrevistó a más de 100 adolescentes, sólo 1 de cada 10 niñas declaró que recibe información sobre la menstruación en la escuela. Además 3 de cada 10 de ellas siente vergüenza a la hora de comprar productos de higiene menstrual y 4 de cada 10 se sienten incómodas yendo a la escuela cuando están indispuestas.
“Sabía que esto iba a generar mucho impacto, porque por supuesto es algo fuerte que no se había visto en la televisión argentina. Cuando vi lo que se generó en otros países sabía que iba a escalar de esta manera y al principio me dio un poco de miedo hacerlo, pero con la contención de todo el equipo de Georgina pudimos llevar adelante la acción y que la gente conecte con lo que nos pasa cuando nos pasa, generar concientización y que la sociedad se cuestione y se deje de señalar y juzgar a las mujeres por estar indispuestas. Realmente es algo natural y que nos pasa a todas, no tenemos que sentirnos mal” comentó Sofia Jujuy.
“El primer paso hacia la igualdad es promover una conversación más abierta sobre un tema que aún genera discriminación y exclusión de niñas y mujeres: la menstruación”, comenta Claudia Cassella, Senior Marketing Manager para categorías de Cuidado Femenino & Adulto para Argentina, Paraguay y Uruguay de Kimberly-Clark.
De esta manera, la marca busca generar conversaciones genuinas destacando que la menstruación es algo totalmente natural. “Como sociedad, hemos normalizado temas muy complejos como la pobreza, la falta de educación, pero, al mismo tiempo, nos cuesta hablar sobre temas naturales como la menstruación”, destaca Cassella. “Sabemos que el 40% de las niñas y adolescentes faltan al colegio durante su periodo menstrual, según UNICEF. Esta continua problemática nos motivó a lanzar nuestra nueva campaña “Normalicemos lo Normal”, buscando reforzar la naturaleza de la menstruación y cuestionando los tabúes sociales para evitar que interfieran en la realización de las mujeres”, finalizó.
El experimento social “Normalicemos lo Normal” en la región:
Kimberly-Clark comenzó esta iniciativa en Perú, en conjunto con la ONG Plan International, como parte del proyecto “Nuevas Reglas”. Esta alianza busca promover las condiciones y cambios necesarios para una gestión menstrual digna y segura, a través de programas de educación menstrual y sexual dirigidos a estudiantes y docentes, microprogramas radiales que abordan temas alrededor de la pubertad y la menstruación dirigido a madres y padres, así como, la renovación de espacios de higiene dentro de colegios.
Luego del inicio de esta campaña en Perú, que se llevó a cabo en conmemoración del Día Internacional de la Niña, fecha establecida por la Asamblea General de las Naciones Unidas para reconocer los derechos y los desafíos que enfrentan, el hecho se replicó en Colombia, Guatemala y Bolivia, y esta vez fue el turno de Argentina.
Kotex a través de su iniciativa “Ella Puede” cree que los estigmas y tabués de la menstruación no deberían interponerse en el progreso de las niñas y mujeres. Es así como por medio de una alianza con una ONG como Girl Up apuesta a programas de educación para que niñas y mujeres tengan el conocimiento, las habilidades y la confianza para sobrepasar las barreras de salud menstrual y desigualdad de género.