En Argentina, el vodka atraviesa uno de sus momentos de mayor dinamismo. Nuevos sabores, combinaciones personalizables y una generación que busca experimentar están transformando la categoría. En este contexto, SKYY presenta Jungle, su nuevo vodka saborizado de vainilla y frutilla.
Según datos del Informe de Tendencias Globales de IWSR, el vodka creció 21% en volumen entre 2024 y 2025, convirtiéndose en la categoría de mayor crecimiento dentro de las bebidas espirituosas en Argentina. Hoy representa el 20% del volumen total de spirits y ya es la segunda categoría más importante del mercado, solo detrás de los aperitivos.
Frente a esto, SKYY Jungle combina el perfil frutal y memorable de la frutilla con las notas dulces y cremosas de la vainilla, en una propuesta versátil que invita a explorar diferentes combinaciones y formas de consumo. El lanzamiento continúa el camino iniciado por SKYY Cosmic y refuerza la apuesta de la marca por los sabores nostálgicos como uno de los territorios de mayor crecimiento dentro de la categoría.
El boom de los sabores: 8 de cada 10 vodkas vendidos son saborizados
El crecimiento tiene un protagonista claro: los vodkas saborizados. Estas propuestas avanzaron 31% interanual y actualmente concentran el 83% del volumen total de vodka comercializado en Argentina.
Detrás del fenómeno aparece la nostalgia como un código cada vez más presente entre las nuevas generaciones, que encuentran en sabores familiares una forma de reconectar con recuerdos y experiencias ya conocidas. Esta tendencia trasciende al universo de las bebidas y se refleja también en otras categorías de consumo, donde referencias, sabores y estéticas del pasado vuelven reinterpretadas bajo códigos actuales.
Esta tendencia convive, además, con nuevos códigos entre los consumidores más jóvenes. Según el estudio “Deep Dive Gen Z”, realizado por Grupo Campari entre jóvenes argentinos de 18 a 24 años, los encuentros sociales se viven cada vez más como una experiencia que comienza mucho antes de la salida. La organización del plan, el encuentro con amigos y el descubrimiento de nuevas propuestas forman parte de un ritual en el que la previa gana protagonismo.
Las redes sociales se consolidan como fuente de inspiración y un nuevo “recetario” para la previa. El 77% de los jóvenes utiliza TikTok para descubrir productos, mientras que las mezclas virales, las combinaciones exóticas y las recetas fáciles de replicar impulsan nuevas formas de consumo. En este escenario, las plataformas digitales ganan protagonismo en el descubrimiento de sabores y propuestas que luego se trasladan a los encuentros con amigos.
Jungle amplía la apuesta de SKYY por nuevos sabores y experiencias
El lanzamiento de Jungle encuentra a SKYY en una posición de liderazgo dentro de una categoría en expansión. Según datos de Scentia, a diciembre de 2025, la marca alcanzó un 48,2% de participación de mercado y concentró el 53% del share of voice, consolidándose como el vodka N°1 de Argentina.
El desempeño de SKYY Cosmic marcó un primer antecedente dentro de la apuesta de la marca por este universo. De acuerdo con datos de Scentia correspondientes a diciembre de 2025, finalizó el período como el segundo productomás vendido de Argentina, alcanzando una participación de mercado del 16,4%. Su desempeño reforzó el potencial de los nuevos sabores dentro del portfolio y abrió camino para continuar explorando este territorio.
Ahora, Jungle suma la combinación de vainilla y frutilla y lleva esa apuesta hacia un universo asociado a la previa, la música, la noche y las experiencias compartidas. La propuesta parte de una premisa que atraviesa los nuevos hábitos de los consumidores jóvenes: el encuentro ya no empieza al llegar al destino, sino desde el momento en que se arma el plan.
Con Jungle, SKYY busca acompañar esos nuevos rituales y seguir ampliando las posibilidades de una categoría en plena transformación. El desarrollo de nuevas propuestas, respaldadas por estudios de mercado y una comprensión profunda de las preferencias de los consumidores, se consolida como uno de los principales motores de expansión del universo del vodka.