La empresa Café Martínez fue galardonada con el bronce en la última edición de los Premios Effies en Argentina! La compañía, fue seleccionada entre otras empresas participantes en la categoría: Retail. El certamen celebra las grandes ideas capaces de alcanzar resultados reales y exitosos. Su propósito es destacar, incentivar y premiar a las estrategias de marketing y publicidad que demuestren efectividad en el cumplimiento de objetivos.
CASO
Hacia el 2014, Café Martínez se había consolidado como cadena con más de 100 tiendas. El ingreso de nuevas marcas locales e internacionales en la cafetería gourmet sumado a las exigencias del creciente segmento Millennial hicieron que la compañía se replanteara la estrategia de crecimiento hacia adelante. Durante dos años se trabajó en el proyecto de relanzamiento integral de la marca y el modelo de negocio, cuyo eje central fue lograr posicionar a la marca como una experiencia superior en cafetería y mucho más integrada a los nuevos patrones de compra y consumo, en un contexto de modernidad e inclusiva, de nuevas tendencias y segmentos de consumidores.
Con este punto de partida, se rediseñó la imagen de marca, se creó un proyecto de arquitectura que transformó locales con imagen tradicional en un concepto moderno y clásico a la vez, con un diseño atemporal. Se desarrolló un Brand & Advertising idea “Cada día le ponemos color al café”, que hizo del “color” una potente metáfora que definió toda la estrategia de comunicación, la cual generó un gran impacto en todo el negocio.
El plan ejecutado en el período Enero 2018 – Julio 2019 tuvo como resultado un crecimiento significativo de la marca en participación de mercado y en cantidad de locales abiertos y renovados en un contexto macroeconómico adverso.
De esta manera, con el caso «Le pusimos color al café», Café Martínez fue ganador en su terna y sus directivos destacan: «La clave del éxito del caso empieza en el Directorio de Café Martínez con la visión, decisión y audacia de llevar adelante un cambio radical de imagen de marca y modelo de negocio en una cadena donde más del 90% eran y son franquiciados. Construyendo un proyecto común con una visión alineada de futuro entre compañía, agencias y franquiciados, dispuestos a asumir riesgos en pro del gran objetivo buscado. Estructurando un talentoso y nutrido equipo interno y de agencias quienes llevaron adelante un plan ambicioso y en alta velocidad que permitieron el mayor crecimiento de participación del mercado del rubro, con 50% de la cadena renovada, creando elevados niveles de audiencia en plataformas digitales en menos de dos años. »