. El mundo de los influencers llegó para quedarse; así lo entienden las compañías y sus estrategias de marca que se desarrollan en torno a la visibilidad que le aportan estos personajes y la relación estrecha que generan con los consumidores. La marca de moda argentina, Prüne, dio un paso más allá con “Prüne People”, una campaña latinoamericana que reunirá a 6 personas reales (madres, padres, hijos/as, trabajadores, estudiantes, etc.) para ser voceros de la marca durante toda una temporada, dándole voz a nuevas caras, cuerpos y realidades.
Este proyecto surge en medio de una reestructuración de marketing, de la mano de la aparición de nuevos segmentos generacionales que llegan con nuevas tendencias de consumo. Según el estudio “What consumers think about influencer marketing”, tanto millennials como generación Z, se caracterizan por estar más comprometidos con su entorno, su medio ambiente y con la sociedad. Esto último, genera que los consumidores le resten atención a los influencers que no se muestran auténticos y a aquellos con los que existe una clara relación comercial con las marcas.
Dicho esto, sólo para un 29% de los encuestados es importante la popularidad o el reconocimiento global de un influencer, prefiriendo así a personas reales antes que a celebridades a la hora de recomendar alguna marca o producto.
Así lo explica María Eugenia Farrell – directora creativa de Prüne- , quien señala: “Queremos celebrar las diferencias y resaltar la autenticidad. Sentimos que la moda tiene que reescribirse a través de mensajes positivos de diversidad, inclusión y empatía. Prüne People es una campaña con nuevos valores e identidad que nos permitirá empatizar con los intereses de la gente”.
Prüne People invita al público a ser el rostro de la nueva temporada. Para participar de este concurso -el cual se llevará a cabo en Argentina, Chile, Uruguay, Colombia y Perú- podrán inscribirse ingresando a: https://www.prune.com.ar/people.html, desde el 19 de octubre hasta el 31 del mismo mes. Posterior a ese plazo, habrá un jurado a cargo de una preselección de 10 finalistas, quienes pasarán a la etapa final y sólo 6 serán escogidos por votación popular.