En un contexto donde la industria de la belleza redefine sus códigos, CHER presenta Dieciocho Rocket, una fragancia que se inscribe en una tendencia en crecimiento: perfumes que trascienden lo olfativo para construir relato, identidad y conexión con el consumidor.
Más que una novedad dentro de la línea Dieciocho —uno de los universos de fragancias más vendidos del país— Rocket propone una evolución conceptual, integrando narrativa, estética y sensorialidad en un mismo producto. No es un quiebre, sino una expansión hacia nuevas formas de expresar el ADN de la marca.
La fragancia se desarrolla a partir de una historia protagonizada por Minerva Casero, figura clave del universo creativo de CHER, cuya transformación acompaña el recorrido olfativo. La composición combina una estructura ámbar floral con notas de frambuesa y fresa, un corazón de jazmín y violeta, y un fondo de almizcle y ámbar, logrando un perfil contemporáneo, intenso y adictivo.
El lanzamiento refleja una tendencia más amplia en perfumería: la creciente relevancia del storytelling como diferencial en un mercado cada vez más competitivo. En este escenario, el perfume deja de ser un complemento para convertirse en una extensión de la personalidad.
La campaña —desarrollada con inteligencia artificial— amplifica este universo narrativo y visual, sumando nuevos elementos simbólicos como Cherpi, un personaje que expande la identidad de la marca y fortalece el vínculo con su comunidad.
Como marca número uno del segmento semi selectivo femenino, según datos de Circana, CHER reafirma su liderazgo apostando a la innovación constante y reinterpretando tendencias globales desde su propio lenguaje. En este marco, el lanzamiento se materializa en una experiencia inmersiva en el Planetario de Buenos Aires, acompañada por una campaña 360° en vía pública, redes sociales y plataformas digitales. En paralelo, la marca presenta el multistick, una apuesta clave dentro de su expansión en beauty: versátil y pensado para la mujer argentina, es un producto diseñado para acompañar el ritmo real del día a día, simplificando el maquillaje en un gesto cotidiano, práctico y personal.
“CHER es el daily beauty, la que está en tu día a día, como tu item fashion favorito haciéndote sentir más hot, segura y cool. CHER traduce las tendencias a su propio estilo: trendy pero usable, aspiracional pero cercano, divertido pero sofisticado. CHER es tu shortcut al beauty que está pasando. Te lo traemos porque lo sentimos, lo creamos, lo testeamos”, señala Giuliana Cortassa, Subdirectora de Marketing de CHER Beauty.
Dieciocho Rocket ya está disponible en perfumerías y farmacias de todo el país. Con este lanzamiento, CHER no solo presenta una nueva fragancia, sino que refuerza su capacidad de crear universos, generar deseo y conectar con una nueva generación de consumidoras.